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| domingo, 07 de junio de 2026
El regreso de un ícono de la cultura popular argentina contemporánea marca el compás en la transición de la marca hacia nuevos formatos de consumo digital: la miniserie de Flow "La Llama que Llama", que se encuentra disponible en la plataforma de entretenimiento de Personal, se ha convertido en un éxito desde su relanzamiento a fines de febrero en el corazón de la Quebrada de Humahuaca, en Jujuy.
Antonio Álvarez, director de Programación de Personal, estuvo en la localidad jujeña de Huacalera participando en el evento y en ese marco destacó la relevancia de este relanzamiento dentro del ecosistema de servicios de la compañía.
"Empezamos a analizar series cortas de cuatro o cinco minutos que están funcionando muy bien en muchas partes del mundo, y pensamos que 'La Llama que Llama' sería lo ideal", relató a Vía Jujuy el directivo, subrayando que el producto fue elegido por su fuerte arraigo en la memoria colectiva desde la época de la telefonía fija.
La producción consta de ocho capítulos de cuatro minutos cada uno, caracterizados por "un humor sano" -valoró- y aptos para ser consumidos en cualquier dispositivo. El cronograma de estrenos se inició el pasado 27 de febrero con los primeros cuatro episodios, continuó el 5 de marzo con dos entregas adicionales y completará su grilla este jueves 12 de marzo.
Para la compañía, la elección de la locación no fue casual. "Este lanzamiento no podíamos hacerlo en otro lugar que no sea Jujuy, porque las llamas son jujeñas", afirmó Álvarez, celebrando la identidad federal de esta propuesta que hoy evoluciona de la mano de Personal hacia la movilidad total.
Otra de las presencias relevantes en Huacalera fue el director de Comunicaciones Externas, Sustentabilidad y Medios de Personal, Pedro López Matheu. "Elegimos Jujuy para lanzar la campaña porque la Llama es jujeña y porque esta provincia nos recibe siempre con una enorme calidez y amor", comenzó diciendo el entrevistado.
En cuanto a la miniserie y sus particulares personajes, aseguró que hay "una identificación imposible de negar entre Jujuy y la Llama, por eso elegimos la provincia y especialmente Huacalera, que es un lugar paradisíaco", subrayó.
Del producto estrella presentado en la ocasión, López Matheu puso el acento en que todos "los capítulos van a ser muy divertidos y, si bien la Llama respeta la tradición de los personajes, se llaman igual, y el Bebé sigue siendo de Gimnasia y Esgrima de Jujuy, van a estar actualizados con un humor a la moda".
"Tenemos grandes expectativas de que realmente sean muy aceptados por todas las audiencias", anheló el directivo.
Más allá del fenómeno de las Llamas, en el estupendo evento realizado en Huacalera con la conducción de Sofía "Jujuy" Jiménez, Flow ratificó su rol como uno de los principales motores de la industria audiovisual nacional, con más de 60 coproducciones lanzadas desde 2017.
En ese sentido fue que Antonio Álvarez adelantó una agenda cargada de novedades para el segundo semestre, anunciando en especial que "vamos a hacer Viudas Negras 2, con Malena Pichot y con Pilar Gamboa", tras el éxito rotundo de la primera entrega.
La grilla de estrenos para los próximos meses incluye "El resto bien", una comedia protagonizada por Benjamín Vicuña realizada junto a Burman y Media Pro que llegará en abril. Asimismo, en colaboración con Warner, se lanzará "Cautiva", una ficción de ocho capítulos basada en la historia real de una monja de claustro.
El deporte también tendrá su espacio narrativo antes del inicio de la cita máxima del fútbol: "Vamos a lanzar antes del Mundial una serie con Lionel Scaloni de tres capítulos de aproximadamente 30 minutos", confirmó el director de Programación de Personal.
El posicionamiento de Flow como referente de contenidos en vivo se mantiene firme a través de su oferta deportiva y musical. Al respecto Álvarez enunció que la plataforma continuará emitiendo de forma exclusiva competencias de élite como la Supercopa Española, Copa del Rey, Copa Libertadores, la Sudamericana, La Liga Profesional de Fútbol, Copa Argentina.
Un lugar preponderante tiene a su vez la Fórmula 1 siguiendo a Franco Colapinto, todo en el marco de una propuesta de alto nivel con el gran objetivo puesto en la transmisión del Campeonato Mundial de Fútbol.
En cuanto a la industria musical, el espacio Flow Music se ha consolidado tras una inversión superior a los siete millones de dólares el año pasado, logrando llevar más de 25 recitales en vivo a casi dos millones de hogares.
"Hoy ya somos un referente de la música", aseveró Álvarez, confirmando finalmente que durante este mes de marzo los usuarios podrán disfrutar de toda la experiencia del festival Lollapalooza a través de la plataforma.
Eduardo Sánchez