Fabián Induti
Con el objetivo de afianzarse cada vez más en el entorno de Google, Vía País apuesta a la conformación de un equipo de periodistas abocado exclusivamente al Breaking News y a la implementación de un protocolo de redacción que tiene como objetivo la optimización de noticias en motores de búsqueda (Search Engine Optimization, SEO).
Bajo un marco de trabajo colaborativo, las redacciones de Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Santa Fe –sumado al valioso aporte de otros periodistas del Interior del país- mantienen una estrecha comunicación diaria en pos de generar contenido de calidad sobre los temas del día y las tendencias más buscadas. Los integrantes de este equipo se apoyan diariamente en Google Trends, una herramienta que resulta fundamental si un medio digital quiere afianzarse dentro del buscador insignia.
VíaPaís tiene una amplia audiencia de contenidos de Entretenimiento y Soft News y este fue uno de los motivos que impulsó al equipo a buscar herramientas para trabajar de forma innovadora temáticas como Policiales e Información General y así obtener un mejor posicionamiento en noticias de información dura.
Uno de los puntos clave en el trabajo del equipo radica en la velocidad de publicación de la noticia. Esto colabora en gran medida a que el artículo en cuestión se posicione mejor dentro del entorno de Google y logre un mayor alcance que el de otros medios.
En cuanto a esta nueva metodología de trabajo, otra de las prácticas apunta a la producción de notas satélite de las breaking news, de manera tal que se le pueda dar seguimiento a cada temática y que, en consecuencia, el sitio sea tomado por Google como referencia sobre las mismas.
Gracias a esta iniciativa, los resultados comienzan a reflejarse y muchas notas aparecen a diario entre los principales resultados de Google Trends. Si bien es un trabajo a largo plazo, este nuevo proyecto de Vía País ya da frutos y promete generar un interesante crecimiento de audiencia en los próximos meses.
* Esta nota fue producida por Fabián Induti y publicada originalmente en inglés en el blog internacional International News Media Association (INMA).